第0980章 教学(2 / 2)

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李睿描述完之后,提出了问题:“我们能不能拿出一个模型来分析这些广告是如何组合和互动的,并最终影响到消费者的购买决策?这么多的广告,该如何判断哪些有用,哪些没用?”

叶冰凌道:“广告学的课程上,老师说百分之九十的广告是没用的,不过……”

“我们不知道有用的是哪百分之十。”两人异口同声的说了后半句。

说完之后,两人相视,会意一笑。

李睿很久都没见叶冰凌的笑容了,董事长平时冷若冰霜不苟言笑,但她笑起来真的好看。

李睿继续道:“时代不一样,以前我们确实不知道哪百分之十的广告是有效的,现在有了admonster的广告数据分析,虽然我们无法精准的找到那百分之十,但我们大概能找到百分三十到五十无效的部分。”

叶冰凌道:“我知道……老闫给我讲过。他们那套技术能梳理各个媒体与销售之间的互动,准确辨别外部变量对业绩的影响。最开始我还不信,后来应用了他们给出的策略,预算不变的情况下,市场表现提高了10%-30%……所以我觉得,我上学时学的那些东西,好像都过时了……”

李睿点头:“未来时代传统广告模式注定无法生存了,那种设定一个市场营销计划,然后任其自生自灭的时代再也不会有了。以后广告公司必须要不断精简广告流程,让广告的购买、投放、评估、扩张和撤销都变得更简单。每月、每周甚至每天对不同市场的广告评估营销结果,修正营销计划。”

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